Pubblicità via email

Per pubblicità via email intendiamo esclusivamente l’acquisto di spazi pubblicitari sulle newsletter o l’invio di Director E-Mailing a utenti regolarmente iscritti ai servizi online. Non va confusa con lo spam, ossia l’invio di email pubblicitarie non richieste dall’utente, che è proibito dalla legge.

In primo luogo si individuano i siti in target, vicini alla potenziale clientela, e si verifica l’esistenza del servizio newsletter. Una volta individuato il sito si passa a negoziare l’acquisto dello spazio sulla newsletter tenendo conto del numero di iscritti e del numero delle spedizioni. La pubblicità all’interno di una newsletter non occupa l’intero spazio della comunicazione, ma si affianca alle news sotto forma di link testuale o di banner pubblicitario. E’ generalmente molto piccolo ed è quindi molto importante che sia ben visibile nella parte alta della newsletter.

La pubblicità tramite Direct E-Mailing è simile per molti versi a quella sulle newsletter. La pubblicità viene veicolata tramite email a utenti iscritti al servizio. Rispetto alle newsletter la Direct E-Mailing veicola soltanto il messaggio pubblicitario dello sponsor senza altre informazioni o news. Il messaggio è quindi ben visibile. Per questa ragione il prezzo di acquisto di una Direct E-Mailing è più elevato rispetto alla pubblicità newsletter. Le Direct E-Mailing possono essere inviate agli iscritti newsletter, se questi hanno accettato in fase di registrazione di ricevere comunicazioni pubblicitarie dall’editore, oppure a una lista di utenti selezionati da un database marketing.

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